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从箫鼎的《诛仙》，到当年明月的《明朝那些事儿》为止，不到两年时间里，图书市场里，形形色色的网络小说风起云涌。网络写手不经意间构思的故事，经过网民的追捧和网络的包装，被出版商看中，炒作出版成书，走向市场。在《诛仙》的策划者、著名图书策划人沈浩波看来，这个链条现在已相当成熟。
然而，有传统出版界人士认为，尽管网络出书不再“单打独斗”，网络写作“轻而易举”，但由于带有功利性和低俗性，“由网络变身为传统出版物”并非易事。更有人认为，网络出书的黄金周期已经过去。
玄幻小说揭起网络文学出版热潮
２００５年沈浩波“策划”《诛仙》，是网络文学出版的分水岭：之前，书市上的网络文学“有一搭没一搭”，运气好，一年突然蹿红一两本，运气不好，“见光死”，出一本死一本；《诛仙》之后，则一哄而上，批量生产，跟风复制。
“市场有一个酝酿期，读者对这种小说的认可需要一个过程。没到火候时，网上再火的小说，出版了也不一定能卖得好，因为人们对这种形式的小说还不能接受。”沈浩波解释道。
《诛仙》的前期宣传被他弄成了“地毯式轰炸”。他先在新浪网上做了两个关于《诛仙》的专题，然后跟所有的大媒体沟通：“新浪出现了这样一个专题，请你们关注一下。”在图书制作上，沈浩波用了最时髦的概念：大１６开本，专业美工做有强烈视觉冲击力的封面和插图，海报挂满了各大图书城和网站。５月，《诛仙》前两部上市，众人“战战兢兢”地定了个价：２２元。
石头入了水，初印的１５０００册一点水花都没溅起来。“还需要酝酿吧。”沈浩波忐忑中自我安慰。
一个月后，《诛仙》“卖疯了”。每一部都卖出了２０多万册，只能不断加印。
就在沈浩波仍在盘算《诛仙》还能多卖几部的时候，其他书商跟风出版了一批类似的玄幻网络小说。“略略平头整脸的玄幻小说都出版了。”沈浩波站在书店里自我陶醉：一样的大１６开本，一样的美工，连价格都和当初“战战兢兢”定出的一样，也是２２元。“我救活了多少失业人口啊！”
等到三个月后的北京书市上，“铺天盖地全是这些东西。”他才醒过味儿来，“这是我开辟的市场呀！怎么让别人抢了呢？”
他赶紧又扒了一批玄幻小说上架，“可是已经晚了。”出版商间的竞争，在网络文学这块新蛋糕上烽烟再起。
取之不尽的网上仓库
官方推荐榜、主题推荐榜、新晋作者榜、字数排行榜、月度排行榜、半年排行榜……打开晋江原创网主页，马上就进入一个排行榜的世界。任何一部原创作品，都跟着一个积分，以点击率为基础换算得来的分数，代表着这部作品的受欢迎程度。
“我在写《明若晓溪》的时候，根本没想到网友们会这么喜欢。”明晓溪的积分，是晋江原创网最高的。要想达到出书资格，必须满足一定的分数要求。这个分数，是出版商眼中最重要的指数，也是晋江这个非商业性网站生存下去的动力。
据创办人冰心介绍，晋江原创网是一个由网友捐钱办起来的网站，采用不实行收费的会员制。
晋江原创网的大部分工作人员的主要工作就是看网站的文章。每隔一两个月，工作人员会投票选出十几篇不错的文章，写上评语，汇集成一期“官方推荐榜”。“这个榜里的文章不一定就是点击率高的，有的时候我也会故意挑一些不太热的好文章放进去，让更多的人发现它。”工作人员小勾说。
“现在我们每个月都会向出版商推荐一批作品，出四五本书，网站会扣下１０％的稿费作为代理费。”冰心说。选出来的“官方推荐榜”和自然形成的“积分排行榜”是他们的主要依据。
这样的网站是沈浩波们的“仓库”。晋江和其他大大小小的文学网站向他们推荐拔尖儿的作者和作品。除了亲自阅读之外，想要验证这些文章的质量很简单。只需点开网站，看看这个作者的积分排名，看看读者的回帖对他有何评价，看看“书评版”中，有多少“粉丝”为他写过书评就知道了。
“网络图书出版”欲颠覆传统
当被问及为何从传统图书出版转向全力从事网络图书出版时，沈浩波似乎觉得这个问题来得很奇怪，“不是我要做网络小说，而是我必须做网络小说。”他说，“现在几乎所有的新晋作家都是从网络上出来的，若再按照传统的路子做出版，行不通了。”
按照过去的模式，出版的选择权掌握在出版社的一小群编辑手中。凭着专业素养或直觉，他们判断一份书稿、一个作家是否有市场价值，而后出版。
那些有心从事写作的人，必须通过向报刊投稿，逐渐被编辑认可，慢慢完成从文学青年向作家的转变。即使如韩寒这样上世纪９０年代末杀出的新锐，最初也同样是在比赛中被这一小群编辑相中，随后大红大紫。
“而现在的年轻作家，必须从网络中杀出来，你才能出书。”沈浩波说，“网络的认可是硬道理，是读者选择了你，而读者就是市场！”
２００６年３月１０日，一个网名叫“当年明月”的２７岁广州公务员在“天涯社区”的“煮酒论史”版开始连载自己的原创作品《明朝那些事儿》，宣称“历史也可以写得很好看”。５月底，仅在天涯论坛，这部未完结的作品点击率达到１００万，回帖上万条。
当时，当年明月已接待过８个出版商了。后来，这个数字增加到２８个。沈浩波最终胜出。９月，《明朝那些事儿》第一部出版。至今，《明朝那些事儿》仍然高居各大图书排行榜前１０位。
先出名，后出书，传统的出版环节被倒置，点击率成了市场的风向标，每一部作品都必须经历无数网民的“海选”才能固化，写手们身后要有足够的“粉丝”支持才可能变身为“作家”。“说白了，”沈浩波调侃道，“人民的力量！”
网络文学出现低俗化倾向
在网络世界里，关于文字的奇迹从来就未曾缺乏过。从１９９８年，痞子蔡的《第一次的亲密接触》正式出版纸质图书并风靡华人世界，到《成都，今夜请将我遗忘》，一拨拨的网民出书热方兴未艾。李寻欢、俞白眉、邢育森、雷立刚网络写手下的作品也“走下”了网络，被醒目地印成了传统纸质出版物，出现在更大范围的读者面前。
时至今日，“网络出书”已经不再是网民的“单打独斗”，而是发展到网站、ＢＢＳ、博客“全方位出书”阶段。一批新作者通过网络而被一些出版社发现并一举成名，网络成为出版社发现新作者的一个重要渠道。
在网络这个世界里，写作的门槛很低，只要具备上网的条件，只要会打字，只要会写一些东西，就能在网上自由地写作，于是，不少网络写手就把网络作为踏入文坛的一条捷径。作家陈村曾经说过，网上绝大多数的长篇写作，目标是在网下出书。而对出版社来说，在筛选可供出版的网络作品时，往往是锁定网上点击率高、能够吸引人一口气看下去的作品。很显然，这些作品有网民的兴趣作为支撑，所承担的出版风险就会相应降低。
基于此，原本是纯粹兴趣爱好使然的网络写作就带有很强的功利色彩，网上写手们为了提高点击率、跟帖率和转载率，挖空心思在作品中添加“猛料”来吸引读者的眼球。网络文学不可避免地上演着“枕头加拳头”的情节，暴力、色情成了吸引眼球的调料。
功利性写作，导致网络文学出现低俗化的倾向。而写手们在追求点击率的时候，或许忘记了网络文学的本质依然是文学，它只是借助网络这个平台加以传播。而当网络写作进入传统出版渠道之后，就成了一种公共精神财富，而不再是私人化的写作。因此，当网络文学“走下”网络变身为传统出版物时，就多了更多的过滤程序，并不是所有网上的东西都可以变成印刷文字的。
有出版界人士认为，网络出书的黄金周期已经过去了。随着读者对网络越来越熟悉，加上以往某些劣质的网络丛书倒了读者的胃口，出版社已经不会再蜂拥而来，出各种各样的所谓网络丛书了。而不少网络写手生活阅历不够，与时代脱节，作品的题材有限，写作质量不高，还不愿意花时间精力整改，这使他们出书的梦想很可能只是一个泡影。 |
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