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伊能静《美丽教主》看的多买的少，徐静蕾《老徐博客》一个月只卖二百余本……
不可否认，在当下书市，名人书已经是一块“弃之可惜，嚼之无味”的鸡肋。对出版人来说，这是一个取之不尽、用之不竭的出版资源。但另一方面，像当年《岁月随想》动辄发行百万册的时代，已经一去不复返了。见多识广的读者早就练就一双“火眼金睛”。出版社挖掘名人的眼光准、市场步子踏得准、名人效应使用得好，捣腾个20、30万册也能赚一把；弄不好，也会“湿手捏面粉”。
名人书曾是摇钱书
当年，赵忠祥的一本《岁月随想》创下的发行纪录，让出版界看到了名人书作为畅销书的潜质和市场。于是，名人书成了出版人眼中的“摇钱书”，各家出版社纷纷调动力量，变着法子找名人书。上世纪90年代中后期，书市的名人书随处可见：冯小刚的《我把青春献给你》，体育明星姚明讲述《姚之道》；央视“东方时空”主持人白岩松、水均益、敬一丹、崔永元分别推出《痛并快乐着》、《前沿故事》、《话筒前》和《不过如此》等等。有人开玩笑，出版社的手中有一份“黑名单”，央视凡能出书或有出书潜质的，一个都不能少。这些名人书以赵忠祥的《岁月随想》和倪萍的《日子》最火，创下发行超过百万册的记录；其他名人书也能销个30、40万册，真正是“摇钱书”。
名人写书总动员
名人书的“生财有道”，诱惑着出版社争先恐后地往这条道上挤；而名人及其家人、朋友也看出这是件名利双收的好事，或自己操刀，或请人代笔，纷纷加入写书大军。比如，黄安抖露娱乐圈八卦秘闻的《谁搞垮了演艺事业》；凤凰卫视的主持人陈鲁豫写出了《心相约》；闾丘露薇也借助“美伊战争”出版了一本《我已出发》。还有名人身边人写的名人书：王蒙的妻子“介绍”《我的先生王蒙》，刘欢的妻子卢璐“坦言”《嫁给刘欢》，张咪的男友抛出了《张咪，我的性感女友》，葛优的母亲和妹妹也急急忙忙地《都赶上了》……
越出越多的名人书，面对市场的检验：某部影视剧热播了，在其中饰演角色的明星的书马上热卖；而那些没有新闻可炒的名人书大量积压，甚至是特价书展上大甩卖的“主打产品”。名人书“摇钱”的肥皂泡终于破了。
名人书不再受宠
既然名人书在书市不再受宠，一些大出版社已看出“赔钱”的端倪而退出；一些小出版社依旧想方设法挖掘名人资源。于是，名人书的出版重点转为生活时尚读物，名人们摇身一变成了生活顾问、时尚教主。比如大S的《美容大王》，公开“变美圣方”，歌坛百变女王蔡依林写下了《jolin的24堂英文日记课》，伊能静又出版了她的《美丽教主之变脸天书》……各大书店将这些书摆放在显著位置，但仍旧是看的多，买的少。你自封“美丽教主”，读者未必买账。徐静蕾的一本《老徐的博客》，一个月只卖出218本。
在书城采访时，不少读者说，这些书没什么值得品味之处。光靠名气是无法打开读者荷包的。现如今咨询发达，明星的那些事网上随时都能查询到。这些琐事作为茶余饭后的谈资，娱乐一下未尝不可，要作为图书保留是没什么意思的。
对此，出版界一位有识之士指出，由于出版没有理想，造成文化出版的浅薄和平庸，从短期利益来看，是达到了一定的经济目的，但从长远来看，这种仅仅满足大众本能需求的产品，不利于国民素质的培养和国民精神的提升。 |
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